持续发力首发经济，国际品牌涌入激发消费活力

市南：落地一批“首店”，逛街更重“体验”

多家首店入驻市南区

Underbobo

源自英国的全品类生活方式品牌Underbobo（安德伯伯）山东首店落地青岛万象城，自今年5月门店开业以来，凭借治愈系的IP产品，已收获大量消费者的青睐

“一尺花园”

选址浮山全民健身中心的“一尺花园”青岛首店，依托自然园林式空间生态，日均营业额可达约3万元

麒麟大口茶

将山东首店设在万象城，以独创的“制茶十二式”摇茶技艺，丰富消费者茶饮消费体验

猛犸书局

北方首店聚焦打造“循环阅读”概念，设置“书架主理人”旧书寄放机制，让书籍在读者间流转

强脑科技

企业打造的全国首个探索空间已在中山路开启试运营，为市民游客及产业从业者打开一扇近距离感知脑机接口“黑科技”的窗口

从强脑科技在中山路打造全国首个“探索空间”，到知名烘焙连锁品牌好利来山东首店落户万象城；从变形金刚主题店“金刚荟”首度北上、入驻上街里MALL，到日本潮玩品牌THE GUNDAM BASE带来高达模型文化盛宴……

今年以来，“首店招牌”在市南区全域接连亮起。数据显示，市南区上半年新增市级以上各类首店20余家，覆盖硬核科技、餐饮美食、服饰零售、潮玩文创等诸多领域。目前，该区累计落地国内外知名品牌首店超450家，站稳全省首店密度最高区。

新增首店国际品牌占比约四成

国际品牌首店成为上半年市南区首店经济中最活跃的板块，市南区上半年新增的20余家首店中，国际品牌达8家，占比约四成。

源自英国的全品类生活方式品牌Underbobo（安德伯伯），以退休老人Bobo和可爱小猫咪Bozo为IP形象，衍生出了服装、配饰、文创等产品。Underbobo青岛万象城门店工作人员介绍：“自今年5月门店开业以来，凭借治愈系的IP产品，已收获大量消费者的青睐。”

猛犸书局北方首店打造“循环阅读”概念。

“我家孩子6岁，老人60多岁，都能在这里找到喜欢的款式，这种无龄感的设计很贴心。”正在选购的市民王女士表示，她同样被猫咪IP吸引，也非常喜欢店内展陈的配色与造型。

山东首店的良好市场反馈，推动Underbobo迅速在上街里MALL容匯城开出第二家门店——同时也是全国首个钟表主题店。

餐饮品牌首店的入驻同样亮眼。如选址浮山全民健身中心的“一尺花园”青岛首店，依托自然园林式空间生态，日均营业额可达约3万元；云南茶饮品牌——麒麟大口茶将山东首店设在万象城，以独创的“制茶十二式”摇茶技艺，丰富消费者茶饮消费体验。

首店品牌更注重沉浸式场景打造

城市发力首店经济，不仅因为首店的新鲜感能够直接带动消费，还在于它们有望成为激活多元消费场景的关键支点。记者注意到，越来越多的首店已从“单一消费场景”升级为“沉浸式体验场”。

次元结界北方首店在上街里MALL落地后，并未止步于IP零售，而是通过举办“谷柿”二次元市集，打造集IP周边零售、沉浸式次元剧场、主题实景互动、圈层社群活动于一体的复合型青年文化空间，构建二次元2.0消费场景。

作为二次元娱乐公司万代南梦宫公司在山东的重要布局，THE GUNDAM BASE高达基地以“首店+首展”模式，将机甲文化与空间展陈深度融合。店内14台传奇高达机甲震撼亮相，为山东的“高达迷”带来一场模型文化盛宴。

猛犸书局北方首店聚焦打造“循环阅读”概念，设置“书架主理人”旧书寄放机制，让书籍在读者间流转。在日常经营中，注重融合新书、在地文创、轻食咖啡和常态化艺文活动。在其开业当天，没有锣鼓喧天的热闹场景，而是以一场诗歌分享会开启经营。

猛犸书局联合创始人洪向介绍，品牌将以持续的文化活动和社区对话，让门店悄然融入城市生活，而非成为“打卡即走”的景点。

科技体验与未来场景的营造，为青岛首店经济增添了更多想象力。

被誉为“杭州六小龙”之一的浙江强脑科技有限公司，是全球非侵入式脑机接口技术领军企业，企业打造的全国首个探索空间已在中山路开启试运营。

该空间聚焦脑机接口多元应用场景，构建“一中心两基地”，集前沿成果展示、沉浸式互动体验、科普研学实训于一体，为市民游客及产业从业者打开一扇近距离感知脑机接口“黑科技”的窗口。

作为青岛主城核心区，市南区坐拥浮山湾高端消费商圈、中山路时尚消费商圈东西两大核心商圈，集聚11座大型购物中心，汇聚千余个国际一线品牌。在持续深耕首店经济的同时，市南区将持续推动海信广场、万象城等商业载体引入首展、首秀等高能级活动，并依托“政策引导+载体升级+业态创新”全链条服务体系，加速推动首店从数量积累迈向生态构建。（青岛日报/观海新闻记者  曹森）

青岛日报2026年9月9日2版

责任编辑：孙源熙