春节有哪些趣味数据?“异地投喂”成新年俗,青岛单笔外卖最高2620元

随着春节假期临近尾声,选择留在原地过年的人们,度过了怎样的春节?近日,美团外卖发布的春节消费数据显示,这个特殊的春节期间,消费者更倾向于从外卖找年味。春节期间(除夕到初二),全国外卖订单量同比增长81%,品质商家订单量同比增长72%。此外,与往年春节相比,今年的“1人食”订单占比和异地订单增长明显,各地下单外卖的用户仍以在常驻地点单的用户为主,体现出“就地过年”的新消费趋势。

“就地过年”新趋势:

青岛外卖年夜饭销量增9成,烟、淄、济为青岛“异地投喂”最多城市

在今年“就地过年”的号召下,不少习惯了回家“躺着过年”的年轻人,开始操持起了自己的“年味”,这也让单人餐在春节期间走俏。美团外卖数据显示,春节期间,“1人食”的订单量占比相比去年增长了68%。此外,春节消费人群也呈现出年轻化趋势,数据显示,春节期间通过美团外卖下单用户中,25岁以下用户占比达26%。除夕当天,青岛外卖年夜饭销量比去年增长90%,其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长75%,受到消费者热捧;青岛小份外卖年夜饭备受青睐,“1人食”年夜饭订单量占比增幅超10%;而青岛今年单价最高的一顿外卖年夜饭高达2620元。

往年春节返乡过节人员流动较大,而今年就地过年下很多人选择留在了工作所在城市,这也使得各地下单外卖的用户仍以在“常驻地”点单的用户为主。美团外卖数据也显示,春节期间下单外卖的用户中,“常驻地”点单的用户占比高达81%。除夕当天,在青岛点外卖年夜饭的仍然是以常在青岛点单的用户为主,比例高达85成,比去年除夕要高11%。

“就地过年”也产生了新的“异地投喂”现象,下单和收单不在同一城市的异地订单增加明显。美团外卖数据显示,春节期间一线城市的异地订单显著增加。数据显示,除夕当天,异地订单有明显增幅。在青岛过年的人,最喜欢给烟台、淄博、济南等城市的人点外卖。过年回不了家,给远在他乡的亲人点上一份送上门的年夜饭,也是一份年味的传递。

外卖买万物:

酒水零食、春联麻将全都要

选择“就地过年”的年轻人不仅从外卖买美食,他们更倾向于从外卖里找春节需要的饮料、食材、礼品和百货等各种物品。以青岛为例,除夕外卖品类数量近24000种,比去年多了63%。

“从腊月廿九开始,跟春节习俗相关的春联、福字等等的下单量就开始明显增加;而到了假日期间,聚会期间用户不仅点了零食水果和饮料,还买走了两万多套麻将牌。”美团闪购相关负责人介绍,截至年初四,共售出了2.6万对春联、4万多个福字,还有2万多套麻将牌。

美团闪购数据显示,整个春节期间,订单量前五名的商品是礼品鲜花、混搭水果礼盒、坚果礼盒、巧克力、车厘子。“今年情人节遇上了年初三,留在一二线城市的年轻人们外卖送礼需求激增,2月14日订单量是整个过年期间的巅峰。”美团闪购相关负责人介绍道。

情人节礼品集中在表白花束、大牌美妆、“硬核通货”电子产品三个领域。其中,“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍,“11朵玫瑰”相关商品最畅销。其中大牌美妆预计销售量将是去年同期的5倍左右;去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀,“iPhone 12系列和iWatch都是成对售出的。”

在就地过年的背景下,今年春节餐饮外卖消费呈现出了“1人食”和“异地投喂”的新特征。美团外卖相关负责人表示,“整体而言,备年货、异地送礼、就地过年小聚会是春节期间人们点外卖的三个主要场景,无论是订单量还是客单价都有明显增加,说明用户通过外卖买一切的行为特征已经越来越明显了”。

责任编辑:臧琦

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