青岛日报社/观海新闻3月28日讯 疫情之下，受益于高端化提速、沉浸式体验与数字化转型，青岛啤酒2020年业绩表现依然突出，交出不俗成绩单。
3月28日，青岛啤酒股份有限公司发布2020年年度报告，公司全年累计实现产品销量782万千升，实现营业收入人民币277.6亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元，同比增长18.9%，交出“史上最高净利”成绩单；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润增幅高达34.79%。2020年，青岛啤酒归母净利润、扣非净利润双双创下上市以来新高。
加速产品结构优化升级 高端化优势凸显
疫情影响下，2020年青岛啤酒推进实施高质量发展战略，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，实现了利润的逆势增长。
扣非净利润的高增速，显示出主营业务的强劲发展势头，特别是高端化优势凸显。
报告期内，公司继续深化实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，推进创新驱动和产品结构优化升级，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力，以更高的品质，更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。公司年内开发并投放市场的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新产品，实现了以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”的跃升突破，引领了超高端市场的消费潮流，极大地提升了公司产品形象和市场竞争力。
数据显示，2020年公司主品牌青岛啤酒共实现销量387.9万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量179.2万千升，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势，引领了消费结构升级新趋势下的高质量发展。
“国内啤酒高端化的趋势不变，行业会不断推出一些高端化的新品来进行市场布局。”啤酒行业营销专家方刚指出，啤酒企业也会尽力调整产品结构，把低端的比例压缩，把腰部产品做大，头部产品做强，调整产品结构。
中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为，啤酒行业将呈现产品健康化、消费社区化、渠道数字化、品牌放大化等趋势；未来的三到五年时间，啤酒产品高端化比例将在15%和20%之间。
满足消费者多层次需求 积极开拓新渠道新场景
2020年，大量新渠道、新场景的拓展，有力支撑了青岛啤酒经营业绩的稳健增长。
场景渗透能力，在危机时刻发挥的作用往往更快更直接。疫情初期，餐饮几乎全面歇业，啤酒的传统消费场景被严重压缩。公司快速应变，加快线上消费渠道拓展，推进实施“无接触配送”服务，率先开发了啤酒行业全国“无接触配送数字地图”，实现线上销售与线下配送完美接轨；公司并开展了线上百万社团和线下百万社区产品大酬宾活动，建立和完善“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台，开辟了疫情形势下全新的营销渠道。
青岛啤酒场景化布局则更有前瞻性、战略性。公司以消费者体验为中心，已在全国布局200多家“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”，以高端化、个性化、时尚化的产品与消费者互动交流，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。
创新驱动 数字化转型加快
不只是产品和场景的创新，青岛啤酒在智能化生产模式上的创新，也在为中国啤酒行业打开一条新路。
2020年，青岛啤酒加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平，启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园100万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，青岛啤酒厂获世界经济论坛评为全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，提高了公司高端产品供应能力，促进企业发展转型升级。
青岛啤酒表示，未来公司将坚定不移实施数字化转型，继续加快制造系统智能化工厂以及智慧供应链和工业互联网建设，提升产业链、供应链现代化水平，形成优势产业集群。公司将继续加快数字化营销转型，整合整体数字营销规划，完成渠道数字化部署，加大线上销售力度，通过新渠道+新品类形成产业升级的双引擎。
各大机构看好长期投资价值
在疫情挑战下，青岛啤酒主攻高质量发展，增长速度与经营质量并重，各大证券公司、机构表示看好青岛啤酒长期投资价值。
天风证券认为，公司生产线优化改造，产能优化提效，布局高端产品生产，提升产品品质口感，也为产品线丰富升级奠定扎实基础。此外，公司积极推动连片发展，优化管理效率，为公司盈利能力提升打开空间。
民生证券认为，公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级的策略收到明显效果。
安信证券认为，青岛啤酒做大优势单品，产品结构升级持续，同时基地市场发展稳健，这均有助于利润增长势头延续下去。
申银万国在研报中指出，青岛啤酒是本土企业中品牌力最强、最具高端基因的企业，且于2020年推出股票激励计划，进一步改善机制，优化和提高生产经营效率，中长期看盈利能力具备持续提升潜力，改善空间可观。
业内预测，未来10年国内高端啤酒市场的增长率会保持在20%以上，而青岛啤酒等龙头品牌将成为最大的受益者。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）
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