7月16日晚，一段以青岛品牌为“主角”的AR大秀《绽放》，火遍了社交媒体。仅在观海新闻视频号，这段时长2分31秒的视频，就收获了110万的点击量。这是2022“青岛品牌日”火出圈的一个缩影。
今年，青岛迎来首个城市级“品牌日”。作为全国城市中“开先河”的节日，如何办、怎么办，一开始就考验着青岛的智慧。
青岛以“政府搭台、企业参与、媒体助力、全民受益”为目标，推出六大板块活动，包括中国品牌卓著发展论坛、声光电品牌体验秀、系列品牌之夜、品牌采购季、“嗨购一夏”全城促销等，从7月17日至7月31日，持续不断展示青岛品牌之都的魅力，以及“工赋青岛 智造强市”的全新形象。
精彩的活动，跨界的融合，引起全国乃至全球网友的目光。活动期间，2022“青岛品牌日”相关话题迅速冲上热搜，据不完全统计，多元传播覆盖超过2.07亿人次。其中，抖音相关话题浏览量超过2300万人次。
数字化时代，流量即是生产力。青岛品牌日“一战成名”，显示了品牌与城市相互成就的巨大潜力，树起城市级品牌新IP，为城市向上，经济高质量发展，注入强劲新动能。
回应时代主题
城市级的品牌日，是一次史无前例的探索，更是青岛对时代主题的回应。
2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”——即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌、实施质量强国战略指明了前进方向。
2022年2月28日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议时强调“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。
2017年，我国正式将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，展示了我国实施品牌战略和质量强国战略的坚定决心。
以品牌建设驱动高质量发展，成为中国经济的新命题与挑战。
青岛作为享誉海内外的“品牌之都”，在品牌建设上的经验做法，本身具有引领性、示范性、启示性。今年6月底，青岛顺势而为，勇于创新，以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日，成为全国首创。
7月17日，首个城市级品牌日——2022年“青岛品牌日”如约而至。本届品牌日立足青岛、放眼全国、瞄准世界，不仅为青岛品牌打造城市级舞台，更为中国品牌的成长出谋划策。短短一个白天，举办了一场论坛、一场交流会、一场发布会，还启动了一场品牌体验秀。
2022“青岛品牌日”宏大的开场，迅速引发各界关注。
与时代同频，献发展良策。7月17日，在中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式上，著名经济学家林毅夫、工信部相关领导以及来自高校、科研院所的专家学者齐聚一堂，立足新发展理念，共同探讨新发展格局之下中国品牌的进阶之路、数字化时代企业品牌建设之路等等。
工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏指出，中国企业想要在竞争中生存下去，必须从战略的高度上重视品牌的发展。努力做到品牌的个性鲜明、定位准确、独树一帜。
不仅如此，上午启动仪式上，“工赋青岛”专家智库正式揭牌；下午，品牌卓著建设交流会举办。青岛借此打造了品牌建设的智囊团。
领时代之先，探品牌之路。海尔、海信等世界知名企业，分别讲述了转型、出海的经历与成就。
“世界一流品牌应该具备三个‘性’，即时代性、全球性、引领性。海尔做时代性的品牌总结起来就是三级品牌体系：高端品牌、场景品牌、生态品牌。“海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚说。
海信集团高级副总裁陈维强表示：“产品和技术是做品牌的核心，过硬的产品好比基石，没有经得起推敲的产品，品牌无从谈起。”
专门来青参加2022“青岛品牌日”的林毅夫对品牌日和青岛给予高度评价。他说：“青岛在品牌建设上领先全国，我相信我们青岛企业、青岛这个地方一定会抓住这个机遇，把青岛建设好，贡献于我们国家民族的复兴，也贡献于中国品牌在世界的建设。”
绽放品牌力量
唯有创新，方能卓越。创新，是本届“青岛品牌日”的最大特色。
2022“青岛品牌日”聚合青岛最优质景观、企业等资源，采用VR、AR、AI等前沿技术，政府、企业、媒体、市民等合力打造了一场极具科幻感的品牌盛宴。
以如此新颖的方式，“爆发式”讲述品牌故事、城市形象。青岛，又一次独领风骚。由此带来的裂变式口碑传播，让青岛品牌日成功走入千家万户，深入人心。
7月17日晚，浮山湾灯光璀璨，人头攒动，青岛品牌日大型展演秀在此上演，以城市之名向青岛品牌告白。“进入夏天以来，这应该是奥帆中心游人最多的一次。”居住在附近的李女士说。
城市灯光秀、千机秀空中表演、矩阵汽车秀、青岛品牌新势力快闪秀、古风品牌秀等“五秀”齐发，“青岛首个品牌日”“工赋青岛 智造强市”等字样轮番点亮夜空；海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等“五朵金花”逐一空中绽放；高合的汽车矩阵，随着音乐翩然而舞……一时间，浮山湾令人目不暇接。
炫酷又惊艳的表演震撼了现场人群，人们纷纷拍照、录像，记录青岛品牌魅力四射的一幕。同时，展演秀彻底引爆了网络。30多位总粉丝过千万的“网络达人”化身青岛品牌代言人，为当晚的浮山湾带来3000多万次流量。
来自河南的网友“羊羽3057”看了“五秀”演出后激动地留言说：“愿青岛品牌，成为夜空中最闪亮的星！为民族品牌振兴贡献青岛力量！”
这一刻，青岛品牌与城市推介完美融合；这一刻，城市与品牌实现了“共成长”。与此同时，通过经济行为撬动文旅IP，“青岛品牌日”也给城市“打了个样”。
品牌和企业与城市互动，是本届“青岛品牌日”最鲜明的特质。
“青岛的品牌日，每个展区都有惊喜，配着奥帆的景色，好看又好玩。看了汽车、电器、深海黄花鱼。青岛加油吧！”网友“老青岛”打卡“绽放的力量”青岛品牌体验秀后动情地写到，青岛品牌贯穿于我们的日常生活，大到家里的海信空调洗衣机电视、海尔电冰箱，小到家里的灯塔酱油、钙奶饼干，从老品牌到新品牌，祝青岛的品牌越来越多、越来越好！
2022“青岛品牌日”期间，设置了多个“全民参与”版块——
7月17日至23日，“绽放的力量”青岛品牌体验秀在奥帆中心举办。来自六个区市、上百家企业的上千种产品在此集聚，通过5G、3D、VR等新技术，将品牌与城市文化要素融为一体。青岛品牌体验秀的中心景观——大型圆环主视觉展项因其科技感与声光电特效迅速“蹿红”，成为网红打卡地。
7月17至23日，“青岛品牌日”品牌之夜活动，每晚在奥帆中心准时上演，海信、卡萨帝、青岛地铁，以及城阳、胶州，纷纷登台；
7月17日至31日，青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动举办，联动青岛金花培育企业和百家品牌库企业，整合企业门店、零售电商平台，发起线上线下促销。
据初步统计，线下各场活动的参与人数超过15万人次。
助推城市向上
品牌兴，则城市兴；品牌强，则企业强。
2022“青岛品牌日”进一步激发了市民呵护品牌、企业发展品牌的意识，在城市层面达成了建设好品牌的共识，增加了企业和市民的自豪感与荣誉感，凝聚起城市向上的精神力量。
7月18日，参加“青岛品牌日”海信之夜活动时，网红达人“青岛如意”说，作为一个地地道道的青岛人，希望青岛品牌在青岛、在全国、在全世界，都能越来越好。
这不仅是对海信的赞许，也表达出了所有青岛人对青岛品牌的期待。
“通过本次会议，进一步认识到品牌对企业的重要性，一个企业的价值主要来自于品牌价值，品牌影响力不仅仅代表着产品知名度，更意味着用户端对产品的认可。企业在今后的发展中，提高品牌意识，解决‘重产品、轻品牌’的问题。引进智能化管理软件，实现生产的数字化、可视化、智能化。”参加完“青岛品牌日”系列活动的青岛力克川液压机械有限公司副总经理邵庆说。
通过“青岛品牌日”，青岛企业得到实实在在的回报。一方面品牌的知名度提升；另一方面，品牌日效应，让企业订单猛增。活动期间，拥有500多位成员的青岛自媒体协会也为青岛品牌代言，仅直播带货就组织了15场。率先启动“青岛品牌日”嗨购一夏活动的利群集团介绍，从7月17日至31日，“青岛品牌日&利群自有品牌节”活动销量环比增长297.5%，销售额环比增长351%。增幅最大的一家商场，销额环比增长1047%。初步统计，2022“青岛品牌日”系列活动直接拉动企业增收超过7亿元。
这正是青岛希望看到的。正如青岛市工业和信息化局党组书记、局长卞成所说，“青岛品牌日”的设立，不仅彰显了青岛重视品牌培育、支持品牌发展的决心，更将进一步擦亮“青岛制造”名片，提升城市知名度和美誉度，激发企业创新创造活力，加速打造全链条创新创业生态，推动“城市与品牌共成长”。
2022“青岛品牌日”的举办，将深化青岛品牌城市、品牌经济的底蕴。新华社在评价“青岛品牌日”时指出，本次品牌日活动对进一步发挥青岛制造品牌优势，加快振兴实体经济，建设现代产业先行城市具有重要意义。
根据青岛的规划，将以“品牌日”为契机，常态化打造“青岛制造”和“工赋青岛”品牌。一是根据《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》，加快培育品牌企业梯队，打造品牌产业集群，推进工业品牌培育；二是落实《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》，更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端；三是全力打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌，深化“工赋青岛”，推动品牌数字化建设；四是构建“政府助力、企业聚力、专业发力、媒体联动”的全方位品牌传播新模式，共同讲好青岛品牌故事。
回顾过去30多年的历史，青岛走出了一条独具特色的“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”发展道路。并让青岛拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个，中国驰名商标123个、中华老字号19个、国家地理标志保护产品6个，总量位居全国同类城市前列。
随着2022“青岛品牌日”系列活动的举办，青岛品牌升级和产业进阶，打开了新的空间。
青岛，未来可期。
责任编辑：岳文燕
