从贝壳珍珠海产干货，到琳琅满目的文创产品，再到能代言整座城市的品牌系统——
买点什么回去？青岛给游客更多选择
青岛文创伴手礼呈现多元发展格局
●文创伴手礼热度居高不下。一批文创店铺相继落地历史城区。海鲜毛绒玩偶、青岛建筑冰箱贴、啤酒主题文创、海鸥贴纸等产品被列入“青岛返程必带清单”
●非遗、老字号食品伴手礼完成年轻化转型。老字号今宜兴将崂山茶文化融入便携点心，适配送礼场景；崂山茶茶饼门店周销近500盒，新款茶卷上市3天即售罄
●公共文博场馆探索历史文化的现代化转译。青岛德国总督楼旧址博物馆打造“家邸”系列文创，累计开发129款产品；青岛啤酒博物馆实现品牌IP的全链路运营，让工业文化和旅游纪念品深度融合
来自北京的游客林雅祺站在市南区海誓山盟广场C^3文创西厂集合店的货架前，被一枚银色的青岛建筑冰箱贴吸引。“我上午已经在两家店买了6个冰箱贴，本来打算收手，可遇到这个款式的冰箱贴又走不动路了。”林雅祺犹豫几秒，还是选择将它收入囊中。这一幕，在青岛历史城区的文创店里每天都在上演。
“来了青岛，应该买点什么回去？”过去，这个问题的标准答案是一袋贝壳、一串珍珠、几包海产干货……游客们左挑右选，最后勉强带走一份“到此一游”的证明。而今，他们在为同一个问题犯难：是用渔网“捞”起一只毛绒蛤蜊，还是带走一枚青岛建筑冰箱贴？或是亲手盖一套小岛日记的彩色印章？同样是“选择困难”，前者是面对匮乏时的无可奈何，后者是面对丰盛时的欢喜踌躇。
这背后，是青岛伴手礼市场的深刻变革。而在丰盛之上，青岛想让游客带走的或许不只是一件精美的文创产品，而是对一座城的理解与认同，一个能将城市文化精神凝聚其中的“城市礼物”。这既是旅游消费升级的自然延伸，更是一座城市文化表达走向成熟的标志。
店铺扎堆，文创好物让人“爱不释手”
青岛文创伴手礼到底有多火？从线下门店的数量和线上平台的话题热度可以得到直观感受。
在历史城区，C^3文创西厂集合店、古得咖啡商店、致璞艺术空间、呱呱艺术商店、通青达礼主题文创店等一批文创店铺相继落地，文创伴手礼已成为历史城区业态矩阵中的核心板块之一。游客行走于此，几乎每隔几百米就能遇上风格各异的文创商店，品类之丰富、设计之用心，常常让人逛得挪不动脚。整座老城已然变成了一间开放式的伴手礼展厅。
在C^3文创西厂集合店，游客们流连货架之间，悉心甄选着独属青岛的城市记忆。
社交平台上，文创伴手礼的热度同样居高不下。小红书平台上，“青岛伴手礼”相关话题累计浏览量已达4000万次。翻看近期的热门帖子，海鲜毛绒玩偶、青岛建筑冰箱贴、啤酒主题文创、海鸥贴纸等产品被网友“按头安利”，齐齐列入“青岛返程必带清单”。不少游客甚至出发前就做好“扫货攻略”，将文创探店列为行程中不可或缺的一站。
线上的高热度同样真实地反映在线下店铺的客流与销量上。夏日旅游旺季来临，天主教堂对面的C^3文创西厂集合店日均客流维持高位，店长葛书彬给出保守数据：旺季单日最高客流达1500人次。“许多游客会拿着小红书上看到的文创图片前来咨询购买。”这家1600平方米的门店是青岛规模领先的景区文创集合平台，汇集全国200多家文创品牌，其中，100余家品牌深度绑定青岛地标元素，被不少游客称为“青岛文创商品的终点站”，很难有人从这里空着手出去。
文创伴手礼已成为历史城区业态矩阵中的核心板块之一。
在这样一家大而全的文创店里，什么产品卖得最好？“冰箱贴，最多一天能卖出3000个，占文创商品整体营业额约70%。”店长葛书彬没有一丝犹豫，给出了一个惊人数据。而这一情况在其他文创店同样得到印证。不论是猫的天空之城、呱呱艺术商店、青岛啤酒博物馆、解忧杂货店，还是八大关的流动文创摊位，冰箱贴产品始终被放置在最显眼的位置，且稳居销量榜首。
青岛啤酒主题伴手礼。
如果说冰箱贴是“老牌王者”，那么，海鲜毛绒玩偶就是“新晋顶流”。位于龙江路的“青岛制造”文创店里，游客们围着一个马赛克瓷砖铺成的水池，用渔网“打捞”毛绒蛤蜊、毛绒蛏子、毛绒小黄鱼，欢笑声此起彼伏。这类以本地特色海鲜为原型的毛绒玩偶，正成为年轻游客的新宠。与冰箱贴“万物皆可贴”的标准化不同，这类海鲜毛绒玩偶以极强的在地性和毛茸茸的治愈力，精准击中了游客表达自我、寻求情感共鸣的需求。
盖章本是另一条不容忽视的赛道。几乎所有的文创店内都能找到正在盖章的游客。位于老城区的小岛日记店里，天津游客林慧茜伏在桌案前，手持印章，小心翼翼地对位、按压、抬起，一枚青岛地标建筑的彩色套色章便跃然纸上。单个印章需要5到7次叠加，一本章集需耗时30分钟到一个小时才能完成。她告诉记者：“盖出来的印章带有我自己的温度，是我亲手做的，作为礼物送给闺蜜更有意义。”有研究指出，游客参与纪念品定制不仅刺激了购买行为，更增强了他们对目的地文化的认同。盖章本恰好踩中了这一趋势。
文创产品蓬勃发展的同时，非遗、老字号食品伴手礼并未退场，而是完成年轻化转型。老字号今宜兴将崂山茶文化融入便携点心，适配送礼场景。崂山茶茶饼门店周销近500盒，新款茶卷上市3天即售罄。英记楼等本土老字号重构礼品包装，中式传统糕点搭配青岛地标插画礼盒，兼顾长辈送礼需求与年轻审美，常年稳定走量。
青岛伴手礼的消费端正呈现出多元格局。游客们面对的不再是“没什么可买”的窘迫，而是“好东西太多，不知道选哪个”的甜蜜烦恼。
品牌进阶，从“散装”创新走向系统化运营
冰箱贴、毛绒玩偶、盖章本……这些创意小物件散落在大街小巷，重新定义游客与这座城市之间的对话方式。但若将目光从青岛的街巷抬升到全国视野，一个更深层的问题随之浮现：当全国各地都在系统化打造“城市礼物”时，青岛能否从分散的个体IP中催生出一个真正能代言整座城市的品牌？
凝青岛风物于方寸饰品，铸就匠心独运的城市伴手礼。
伴手礼与城市礼物，看似相近，实则有质的不同。《2025中国城市礼物发展白皮书》将城市礼物定义为“以城市文化精神为核心，通过创意设计将地域符号、历史记忆与生活方式转化为特色商品，并依托品牌化运营及与地方特色产业的联动，实现消费促进、产业升级、文化传播与城市形象塑造的新型经济形态”。简言之，伴手礼是“一件商品”，而城市礼物是一个“品牌系统”，它要求的不只是单个产品的优秀，更是整体识别、持续运营与价值输出。
这场从“伴手礼”到“城市礼物”的升级，已不只是文旅消费的自我迭代，更上升为城市竞争的新赛道。据统计，截至2025年4月，全国城市礼物品牌数量已突破1000个，覆盖从省级到区县级的行政单元。“北京礼物”已形成覆盖全城的特许经营网络，2024年全品类销售额突破4亿元；上海的大白兔奶糖与城市形象深度绑定，甚至成为韩国游客来沪的“必买爆款”；“成都礼物”22家门店在去年“十一”假期售出1.6万件文创产品、接待88万人次游客……各城市路径不同，但指向同一个方向：城市礼物不能只靠“散装”创新，必须走向系统化品牌运营。
青岛并非没有意识到这一趋势，也已迈出关键步伐。
2025年“青岛品牌日”期间，发布了一批青岛特色礼品名单。迈入2026年，青岛城市伴手礼推广持续升温，提出一个产品库、一个旗舰店、一系列巡展市集和一个全域渠道的“四个一”运营体系，并揭牌首家青岛特色礼品官方旗舰店，上百款毛绒玩偶、地标冰箱贴、博物馆IP文创集中亮相，官方划定“必购必带”城市礼单。
然而，对比“北京礼物”的统一视觉识别、系统性渠道布局和持续迭代的产品矩阵，对比“上海礼物”依托国民品牌完成的城市IP深度绑定，青岛尚缺乏一个像大白兔之于上海、“冰墩墩”之于北京那样具有全民认知度的标志性单品。
这恰恰是青岛的城市礼物下一步需要回答的核心命题：如何让分散的创意“聚沙成塔”，在尊重个体创造力的同时，形成城市层面的品牌合力？如何让青岛的城市礼物真正承载起城市文化的“微缩景观”功能，使游客通过具象化的产品触摸青岛的文化脉络？
如今，青岛正站在“从伴手礼到城市礼物”的门槛上。从“将就带走”到“爱不释手”，青岛用几年时间完成了伴手礼市场的第一次跨越；从“琳琅满目”到“过目不忘”，这座城市仍在等待一次真正的质变。
多元主创，设计力量探索创意表达
在青岛伴手礼从“匮乏”走向“丰盛”的过程中，一批批设计力量完成最初的探索。
绒团君主理人金子是威海人，定居青岛后，一直想做一件“跟这座城市真正有关的东西”。依托家族成熟的外贸毛绒产业基础，她原创了“小阿带”海鲜潮玩挂件，以青岛人熟知的小眼带鱼为原型，以地包天的下颌、分层的鱼鳃、银灰色的鱼身，高度还原带鱼真实特征。而且，每条鱼还附带市南区专属编号的“城市身份证”，姓名和生日由买家亲手填写。
在金子看来，文创的本质是建立人与城市的温度链接。“我们卖的从来不是商品，而是游客与青岛独一份的情怀记忆。”她坚持“意义优先于利益”，不设实体店、不参与寄售，仅通过线下文创市集与私域渠道传播。令人意外的是，这款产品不仅收获了外地游客的喜爱，还得到了本地居民的认可，许多市民在小红书看到图片后专程过来购买，想要送给外地朋友——一条“带鱼”潮玩挂件也就从青岛“游”向更远的地方。
金子的实践指向一个重要方向：城市礼物不应是符号的简单搬运，而应成为城市文化的情感载体。这一探索方向，在青岛其他创作者身上同样可以看到。
金小黑深耕行业多年，以清新活泼的插画风常年活跃在青岛文创市场前沿；嘻有猫工作室跳出传统地标视角，以猫咪的第一视角解构青岛城市风貌，以软萌风格俘获大量年轻女性游客；二颗糖手作主打贝壳定制冰箱贴，将青岛的海洋自然资源转化为指尖上的温度；“95后”设计师许心创立茉奈文创，专注老建筑主题创作，复古欧式旋转金属冰箱贴成为门店爆款。
与此同时，另一股力量在探索规模化路径。以青岛计划、鸥潮文化为代表的本土文创设计公司具备完整的策划、视觉落地与IP开发能力，与独立工作室的小批量原创不同，设计公司擅长标准化系列产品开发，一套主题、多个品类、统一视觉，适配城市文旅推广、企业伴手礼、景区批量铺货等需求。它们的存在弥补了独立设计师产能不足的短板，为青岛文创提供了稳定的规模化供给能力。
青岛建筑纸雕。
公共文博场馆则探索着历史文化的现代化转译。青岛德国总督楼旧址博物馆打造“家邸”系列文创，累计开发129款产品，将德式建筑细节与馆藏文物元素转化为文具、家居、饰品；青岛啤酒博物馆实现品牌IP的全链路运营，啤酒酥、啤酒杯、啤酒元素冰箱贴覆盖全价位段，让工业文化和旅游纪念品深度融合。
将青岛风物凝于剪纸艺术，裁出一份独具匠心的城市伴手礼。
非遗传承人与老字号品牌也在主动拥抱当代审美——即墨老酒推出国潮风便携小酒礼盒，非遗剪纸、面塑等手工艺纷纷开发出体验包、装饰画等文创衍生品，让百年技艺以更轻巧的方式“走”进游客的行李箱。
这些探索者共同构成青岛文创的活力基底。他们通过各自的文化挖掘与创意表达，让青岛的山海、建筑、烟火气有了更多被看见的方式，也为青岛礼物下一步的升级积累了市场认知和创作力量。（青岛日报/观海新闻记者 刘硕 本版摄影 王雷）
青岛日报2026年7月8日3版
责任编辑：孙源熙
